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关于城市品牌建设的思考
来源: | 作者:最火的赚钱棋牌游戏官网品牌研究中心 袁也 | 发布时间: 2020-05-13 | 219 次浏览 | 分享到:

围绕城市定位,结合城市发展规划,持续不断地打造城市支柱产业。城市品牌打造应结合当地自然禀赋与发展历程,明确切实可行的差异化定位方向,如义乌的小商品贸易,寿光的蔬菜。

发动城市现有企业品牌势能,盘活当地品牌资产。现阶段,产业集群、公共品牌发展如火如荼,更好利用当地企业的影响力,以便能够在城市名片打造时迅速积累品牌资产。通过区域内企业间的联合,托举城市品牌形象,在帮扶优质企业发展的同时,以产业优势为城市品牌蓄能,塑造城市名片。

善用互联网,跟进城市品牌传播方式。信息获取扁平化趋势影响下,城市形象打造日益受到本地市民及外地民众的广泛关注。传统的传播方式已经难以触达广大民众,而通过社交媒体,如小程序、微博等高灵活性的社交媒体,则能够及时进行信息的传递,在第一时间管理城市品牌形象,传递官方信息,并打击虚假信息传播。

尝试借助城市IP塑造城市形象。市长、行业专家等也是城市的有机组成部分,对比官方形象,更加立体生动,易于塑造更有人情味、容易被记住的城市印象。但在借助IP力量的同时也应注意真人IP的时效性,严格把控IP与城市形象间的边界,将IP作为城市品牌的点缀而非主体。

同时,还应打造配套的舆情监控系统。针对城市定位统一打造品牌宣传口径,使城市品牌传播不仅仅是对外输出统一城市形象,也担当起城市形象维护的职责。


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